Pé Quente Bradesco O Câncer de Mama no Alvo da Mod
Bradesco inova e acerta no alvo

É melhor prevenir do que remediar. Comungando desse mesmo raciocínio a Bradesco Capitalização acertou mais uma vez com a criação do título Pé Quente Bradesco O Câncer de Mama no Alvo da Moda. Detentora de um profundo conhecimento do mercado, a empresa diagnosticou uma motivação pioneira em seu público em adquirir produtos com um forte apelo social. E depois de dois grandes sucessos de referência socioambiental (Pé Quente Bradesco SOS Mata Atlântica e GP Ayrton Senna), ambas ganhadores do Prêmio Top Social ADVB 2006, a Bradesco resolveu apostar na saúde e na prevenção.

Em parceria com o IBCC - Instituto Brasileiro de Controle do Câncer, no dia 8 de março de 2006, Dia Internacional da Mulher, foi lançado o novo título de capitalização que como os anteriores, também tem por objetivo destinar parte do valor arrecadado da sua venda para um projeto escolhido, neste caso, ao aumento da capacidade de atendimento, diagnóstico precoce e tratamento do câncer de mama, além de ações operacionalizadas pela entidade parceira.

            Ao adquirir esse título, além de serem beneficiadas com os prêmios através dos sorteios, as pessoas passam a ter também a oportunidade de participar, de forma direta e expressiva permitindo que mais pessoas tenham acesso ao tratamento do câncer.  O Pé Quente Bradesco O Câncer de Mama no Alvo da Moda é um título de capitalização, categoria mensal de R$ 40,00; com sorteios de R$ 100 mil brutos, pela Loteria Federal e com carência de 12 meses para o resgate. 

            O novo produto foi tão bem aceito que em apenas nove meses comercializou cerca de 29 mil títulos. O resultado alcançado é um sucesso, considerando que não houve nenhuma divulgação ou promoção publicitária. Apenas, para as agências do Banco Bradesco, foram destinados folhetos informativos sobre as características do produto, assim como as propostas de compra que o exploram o apelo: Acerte o Alvo: ajude o Instituto Brasileiro de Controle do Câncer e concorra a prêmios de R$ 100 mil toda semana. 

            A exposição deste produto que identificou a Bradesco Capitalização como aliada à campanha do IBCC, produziu impacto imediato entre o público, apresentando resultados significativos. Graças a esse sucesso e aos recursos arrecadados foi possível destinar a instituição cerca de R$ 290 mil. Com este apoio a entidade pôde subsidiar atendimentos, acolhendo pessoas, 85% dos pacientes do SUS, adquirir equipamentos e investir na reforma e construção da nova ala do IBCC, já inaugurada no dia 19 de maio de 2007.

            Desde sua fundação, em 1968, o IBCC já atendeu mais de 3 milhões de mulheres, em média, 770 mil pacientes por ano, e desenvolveu uma infra-estrutura médico-hospitalar tida como referência nacional em sua especialidade. O instituto registra, uma média mensal de atendimentos, de 217 cirurgias; 262 internações; 41 mil procedimentos médicos; 1.267 mamografias; 1.692 ultra-sonografias; 772 sessões de quimioterapia e 7.848 sessões de radioterapia.

A ação social desenvolvida pelo IBCC com recursos provenientes parcialmente da venda de títulos de capitalização se concentra na sede da entidade, em São Paulo. No entanto, tratando-se de entidade de referência nacional no diagnóstico e tratamento precoce do câncer de mama, seu prestígio e fama atraem pessoas necessitadas de apoio de todo o País.
Porém, muito mais importante que os resultados quantitativos resultantes da participação da Bradesco Capitalização nesse projeto de ação social focada na saúde, está o fato de como, com o surgimento de um produto com forte valor social agregado, foi possível contribuir para provocar uma mudança na forma das pessoas lidarem com a realidade do câncer e buscar soluções. O ato de adquirir o título visando ajudar quem precisa de ajuda, reflete uma forte consciência cidadã e demonstra uma disposição positiva de encarar o assunto abertamente. Ao lançar o “Pé Quente Bradesco O Câncer no Alvo da Moda” a Bradesco Capitalização tinha plena consciência de que a participação da empresa em um projeto de ação social voltado à saúde é uma forma de contribuir para o crescimento do País, do bem-estar e qualidade de vida das pessoas. Com essa participação, a Bradesco Capitalização passou a exercer, mais uma vez, seu papel de agente social presente e dinâmico. Agiu assim, reconhecendo que praticar a cidadania é oferecer oportunidade às pessoas com a garantia de um futuro digno. E quando se trata de saúde, isso não tem preço.