CAMPANHA "A REFINARIA É NOSSA" DO SONHO AO SUCESSO

O anúncio da instalação de uma Refinaria de Petroquímica, a Unidade de Petroquímica Básica (UPB) da Petrobras, em Itaboraí/ São Gonçalo, na Região Metropolitana do estado do Rio de Janeiro, coroou definitivamente a campanha "A Refinaria é Nossa", que objetivava atrair para o território fluminense este empreendimento. Paralelamente, o sucesso deste movimento em prol da Refinaria no Rio também premia a capacidade de mobilização da sociedade e o poder de articulação das entidades e associações que aderiram à campanha.

Desta forma, todos nós que integramos a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB-RJ) sentimo-nos totalmente realizados, tanto por participar desta histórica vitória junto a parceiros como o governo do estado, Firjan, Associação Comercial do Rio de Janeiro, Fecomércio, OAB-RJ, Amcham-RJ, Clube de Engenharia e o CREA-RJ, quanto por garantirmos à população fluminense este investimento que será o maior já realizado em toda a história do Rio de Janeiro, cerca de US$ 6,5 bilhões e geração de mais de 200 mil empregos.

Desde o primeiro dia da campanha "A Refinaria é Nossa", em janeiro de 2003, a ADVB-RJ procurou incentivar de forma pró-ativa o movimento, visando dar maior visibilidade à Campanha e, com isso, maximizar a mobilização e participação de toda a sociedade fluminense. Para isso, investimos em diversas formas de divulgação que abrangiam nichos distintos, desde formadores de opinião até estudantes de Publicidade, Propaganda e Marketing das diversas universidades do Rio de Janeiro.

O primeiro passo foi conseguir, através de articulação com empresas ligadas à ADVB-RJ, a colocação de centenas de outdoors espalhados por todo o estado, fato que gerou expectativa e curiosidade da população quanto ao sentido da Campanha e os benefícios que seriam obtidos com seu sucesso. O próximo passo foi a veiculação, apoiada pela ADVB-RJ, nas mídias impressa e eletrônica de anúncios em prol da Campanha.

Assim foi gerado o embrião da Campanha "A Refinaria é Nossa", que se desenvolveu através de outras ações, como a realização de um desfile de moda, onde estudantes de moda de diversas instituições de ensino do estado do Rio criaram roupas com o tema da Campanha; a impressão da logo da Campanha (gota de petróleo) em sacolas de supermercados, brincos, bottons, camisas e no placar do Maracanã; a elaboração de pratos temáticos em restaurantes; futebol com artistas; blocos de carnaval; revista em quadrinhos; panfletagem em postos de pedágio, como o da Ponte Rio-Niterói; e a criação de um concurso, coordenado pela ADVB-RJ, em parceria com o governo do estado, para eleger o melhor anúncio para a Campanha criado por universitários, entre outras atividades e ações.

Vale destacar que a mobilização popular foi decisiva e marcou a campanha "A Refinaria é Nossa" como uma das maiores desde a que criou a Petrobras (O Petróleo é Nosso) e o movimento das eleições diretas para presidente (Diretas Já). Ressalto também que o anúncio da implantação da Unidade Petroquímica Básica (UPB) além de trazer benefícios para o estado do Rio, como empregos diretos, indiretos e efeito renda, também fomentará o desenvolvimento econômico do Brasil. A capacidade de refino do País será aumentada e, segundo dados do Secretario de Estado de Energia, Indústria Naval e Petróleo, Wagner Victer, com a implantação da nova Refinaria, possivelmente em 2012, estaremos processando cerca de 90% do petróleo produzido no País. Com isso, estaremos próximos da auto-suficiência plena, com um "parque de refino" com capacidade de suprir nossas demandas e capaz de processar o nosso petróleo pesado. Afinal, esta será a primeira refinaria que utilizará 100% de petróleo pesado nacional, agregando valor ao óleo produzido na Bacia de Campos.

Além dos benefícios já citados, devemos lembrar que a nova Unidade Petroquímica Básica (UPB) gerará produtos petroquímicos que não podem ser diretamente consumidos pela população, necessitando serem processados por outras empresas que, através da matéria-prima produzida pela UPB, vão produzir copos plásticos, sacolas, filmes e adesivos, copos de liqüidificador, gabinetes de computador, pára-choques de automóveis e painéis para carros, entre outros utensílios. Com isso, milhares de outros empregos serão criados e centenas de empresas devem se instalar no estado.

Nesta conjuntura, impulsionada pela campanha "A Refinaria é Nossa", novos projetos e oportunidades também serão gerados para os setores de Marketing e Vendas, que além de contarem com centenas de novas indústrias gerando demanda para publicitários, "marketeiros", vendedores e empresas destes setores, também serão beneficiados com o maior poder de compra da população fluminense.

Por estas razões é que nós da ADVB-RJ estamos com o sentimento de vitória e orgulho. O prazer de realizar uma campanha bem sucedida é inigualável e nos deixa com a sensação de dever cumprido e, especialmente, com a obrigação de mudar o slogan da campanha para "A REFINARIA JÁ È NOSSA" .

Aleksander Santos
Presidente da Associação do Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB-RJ)
  Presidente do IBEM - Instituto Brasileiro de Executivos de Marketing
Vice-Presidente da FENADVB - Fed. Nacional das ADVB`S