BARRA SHOPPING

BARRA SHOPPING

TRABALHO: Complexo Barrashopping

Oportunidade: O Complexo BarraShopping fica na Barra da Tijuca, zona Oeste do Rio de Janeiro. O empreendimento começou em 1981 e, nestes 23 anos, foram feitas expansões que o tornaram o maior e mais completo shopping da cidade. Hoje já são sete grandes empreendimentos comerciais diretamente ligados ao grupo empreendedor/incorporador Multiplan. Operando com atividades múltiplas – varejo, serviços e entretenimento, em uma área construída de 165.000 m², sua última expansão uniu-o ao New York City Center. O BarraShopping também é uma das maiores atrações turísticas do Rio de Janeiro, recebendo mensalmente 3 milhões de consumidores. Sendo o primogênito do Complexo, o BarraShopping teve forte influência no desenvolvimento da região, que abriga uma população de 475 mil pessoas com renda mensal de 20 salários mínimos (Instituto Pereira Passos).

Estratégia: O grande desafio do mercado de shopping centers é se diferenciar para atrair o consumidor e o mais bem-sucedido é aquele que comunica claramente um significado, agregando à sua marca valores que se identificam com as expectativas dos consumidores cada vez mais exigentes em busca de agilidade, qualidade, praticidade, preço, conforto e segurança. A sinergia do BarraShopping com seu entorno é evidente. Essa identificação norteou sua comunicação, definindo o posicionamento de sua marca como um espaço com tudo no mesmo lugar.

Resultado : Dentro do critério de classificação de shopping centers do ICSC, adotado mundialmente, com a união do New York City Center (NYCC), do Centro Empresarial BarraShopping (CEB), do Fórum Regional da Barra da Tijuca, da Universidade Estácio de Sá, do Centro Profissional BarraShopping e do Edifício Sede de Empresas ao BarraShopping, o shopping regional passou a ser âncora de um projeto de uso misto, mixed use, conhecido como Complexo BarraShopping. Até o final de agosto de 2004, os indicadores econômicos tiveram um desempenho excepcional, com crescimento de até 110%, em casos pontuais em relação ao mesmo período do ano anterior.


	BARRA SHOPPING TRABALHO: Complexo Barrashopping Oportunidade: O Complexo BarraShopping fica na Barra da Tijuca, zona Oeste do Rio de Janeiro. O empreendimento começou em 1981 e, nestes 23 anos, foram feitas expansões que o tornaram o maior e mais completo shopping da cidade. Hoje já são sete grandes empreendimentos comerciais diretamente ligados ao grupo empreendedor/incorporador Multiplan. Operando com atividades múltiplas – varejo, serviços e entretenimento, em uma área construída de 165.000 m², sua última expansão uniu-o ao New York City Center. O BarraShopping também é uma das maiores atrações turísticas do Rio de Janeiro, recebendo mensalmente 3 milhões de consumidores. Sendo o primogênito do Complexo, o BarraShopping teve forte influência no desenvolvimento da região, que abriga uma população de 475 mil pessoas com renda mensal de 20 salários mínimos (Instituto Pereira Passos). Estratégia: O grande desafio do mercado de shopping centers é se diferenciar para atrair o consumidor e o mais bem-sucedido é aquele que comunica claramente um significado, agregando à sua marca valores que se identificam com as expectativas dos consumidores cada vez mais exigentes em busca de agilidade, qualidade, praticidade, preço, conforto e segurança. A sinergia do BarraShopping com seu entorno é evidente. Essa identificação norteou sua comunicação, definindo o posicionamento de sua marca como um espaço com tudo no mesmo lugar. Resultado : Dentro do critério de classificação de shopping centers do ICSC, adotado mundialmente, com a união do New York City Center (NYCC), do Centro Empresarial BarraShopping (CEB), do Fórum Regional da Barra da Tijuca, da Universidade Estácio de Sá, do Centro Profissional BarraShopping e do Edifício Sede de Empresas ao BarraShopping, o shopping regional passou a ser âncora de um projeto de uso misto, mixed use, conhecido como Complexo BarraShopping. Até o final de agosto de 2004, os indicadores econômicos tiveram um desempenho excepcional, com crescimento de até 110%, em casos pontuais em relação ao mesmo período do ano anterior.