JORNAL O DIA

TRABALHO: O Dia. Todo dia mais perto de você

Oportunidade: Como todo produto, os jornais também precisam acompanhar a segmentação do mercado. A fim de posicionar-se de forma a dar respostas sempre rápidas aos seus clientes, o Jornal O DIA desenvolveu um minucioso estudo no Rio de Janeiro, e detectou três territórios com grande potencial de consumo no Estado: Região Metropolitana, Baixada Fluminense e Interior do Estado.

Estratégias: Para estes respectivos mercados, o Jornal passou a circular com capas diferentes, voltadas ao perfil de interesse de cada região. Além de novas capas, o veículo adaptou suas editorias e conteúdo. Ao adotar como missão “fazer um jornal melhor todo o dia” o produto se tornou mais próximo do leitor e do mercado. A consolidação do projeto de customização do Jornal abrangeu também a nomenclatura do primeiro caderno, que passou a se chamar “Nosso Rio” e do segundo, que foi batizado “De Olho Para Você” – numa referência às notícias de economia, política e dia-a-dia, adaptadas ao perfil do leitor de cada um dos três focos de venda (territórios). O esforço da mídia contemplou ações de peso e a veiculação da nova comunicação do Jornal utilizou tevês, rádios, revistas, além de produtos do trade como o jornal Meio&Mensagem, e as revistas Propaganda & Marketing e About.

Resultado: Hoje, O Dia está com a maior equipe de jornalistas do mercado fluminense, cobrindo todo o Estado do Rio. Com a campanha Todo Dia Mais Perto de Você, o veículo conseguiu estabilizar o número de leitores, em um momento que o segmento apresentou queda no Rio de Janeiro, conforme apontam os dados:

LEITORES DE JORNAIS:

1º sem 2003: 5.267.000

1º sem 2004: 5.054.000

213.000 pessoas deixaram de ler jornais

LEITORES O DIA

1º sem 2003: 2.401.000

1º sem 2004: 2.402.000

Var: 0% + 1.000 leitores