JB Barra: Campanha focada no bom humor ganha público

Há 114 anos no mercado, o Jornal do Brasil mantém seu compromisso de prestação de serviços à sociedade por meio de produtos informativos, que visam atender às necessidades de seus leitores. Sempre atento aos cenários econômicos e sociais, o Jornal do Brasil vislumbrou no desenvolvimento da região da Barra da Tijuca uma oportunidade única de expandir sua missão empresarial.

O crescimento local vem trazendo, ao longo dos últimos 20 anos, novas possibilidades de negócios e investimentos, o que tem atraído um grande e qualificado público oriundo de diversos outros bairros do Rio de Janeiro. O fato de que a região ainda não havia sido prestigiada com nenhum produto que unisse um jornalismo diário, dinâmico e moderno também contribuiu para a criação do novo produto. Assim, a ocasião era mais do que oportuna para criar um produto específico para a região, o que resultou no “nascimento”, em Fevereiro de 2004, do JB Barra .

Um dos desafios enfrentados foi criar um produto agradável para o exigente público da região da Barra da Tijuca, formado por cerca de 175 mil moradores com a maior renda per capita do estado. Uma das soluções encontradas pelo Jornal do Brasil foi oferecer no JB Barra um conteúdo editorial com informações relevantes que abrangem diversas áreas como economia, saúde, segurança, transporte, comportamento e cultura. Tudo isso distribuído em cadernos temáticos. Para a implementação dessa estratégia foi criada a Sucursal Barra do Jornal do Brasil, que ocupa 300 m 2 com equipamentos e tecnologia de ponta.

Hoje, o JB Barra circula diariamente na região da Barra da Tijuca, alcançando também os públicos dos bairros de São Conrado, Vidigal, Itanhangá, Recreio, Jacarepaguá, Vargem Grande e Pequena, Alto da Boa Vista e Grumari. Às Sextas-feiras, Sábados e Domingos, o JB Barra circula na Tijuca, Maracanã, Méier, Vila Isabel e Grajaú. A tiragem atual é de 24 mil exemplares nos finais de semana e de 15 mil exemplares nos demais dias úteis.

Para a divulgação do JB Barra foram investidos R$ 150 mil em campanhas publicitárias de alto impacto. Várias peças, desenvolvidas pela agência de comunicação Ronson, foram veiculadas em múltiplas mídias como revistas, TV, rádio e mobiliário urbano. A campanha teve duas fases. A primeira foi de lançamento, que aconteceu de janeiro a fevereiro de 2004 e a segunda foi de assinatura, de março a abril de 2004. Os conceitos utilizados, assim como a linguagem, tinham o objetivo de destacar o diferencial qualitativo do JB Barra, ressaltando sempre sua especialização no cotidiano da Barra da Tijuca. Em toda campanha o bom humor foi vastamente explorado para chamar a atenção de um público que prima pela qualidade de vida e pela descontração.

O produto, cujo investimento inicial foi de R$ 1,2 milhões, atingiu sucesso além do esperado, alcançando um crescimento de 50% nas assinaturas nos três primeiros meses e 75% após um ano de lançamento. Como ainda é um produto novo e o mercado consumidor da Barra da Tijuca tem apresentado plena expansão, a expectativa é de que até o final de 2005 o faturamento total seja de R$2,5 milhões.