Caixa Econômica Federal.
Caso: Artesanato Brasil com Design

Artesanato Brasil com Design – peças de um Brasil em cor e forma

Valorizar e ter valorizadas as expressões dos artesãos brasileiros sem interferir em seu processo e metodologia criativos é preservar a cultura de um povo, garantir a identidade de uma nação e dever dos governantes pelo direito dos cidadãos.
O Projeto Artesanato Brasil com Design, iniciado em 2003, busca aliar uma necessidade mercadológica à já tão tradicional vocação social da Caixa Econômica, desempenhada desde a sua fundação. Com investimento de R$2,5 milhões e alcance nacional, o projeto teve como foco não somente a aquisição de peças e formação de uma coleção de obras como brindes de final de ano, mas também, divulgar o artesanato e seus autores, contribuindo para o aperfeiçoamento do processo produtivo a partir da interação entre artesãos e profissionais da área de design - essencial para a melhoria da qualidade e conquista de novos mercados.

Abrangendo as regiões Norte, Nordeste, Sul, Sudeste e Centro Oeste, o projeto beneficiou cerca de 51 comunidades e contou com cinco profissionais da Caixa Econômica, em um processo que foi além da simples remuneração direta dos artesãos pelos objetos adquiridos, realizando um aprimoramento das atividades artesanais agregado aos novos conceitos de design (atividade esta que tem continuidade através de oficinas para a formação de novos artesãos), com a intensa preocupação de não apenas preservar, mas agregar ainda mais valor às obras.

Após extenso período de planejamento e pesquisa, foi realizado o processo de seleção e contato seguido de embalagens, programação visual, layouts e posterior produção, acompanhamento e entrega. Trabalho esse documentado e divulgado pela Caixa Econômica, que foi traduzido em aumento da visibilidade de sua atuação na área social e de fomento a economia das localidades, resultados traduzidos dentre outras coisas, por premiação na área de Responsabilidade Social e pela sugestão do Governo Federal em desenvolver o mesmo projeto em outras empresas públicas, visto que o artesanato representa 2,8% do PIB brasileiro.